quarta-feira, 28 de agosto de 2013

Coisas do Botafogo

E Vitinho decidiu sair. Que lástima ! O jovem atacante botafoguense, destaque da equipe e, para muitos, do próprio Campeonato Brasileiro, até aqui, resolveu respirar os ares gélidos das estepes russas. Aparentemente, uma decisão pensada e repensada. Sem volta.

O abalo foi inevitável ! A terra tremeu e o mar se abriu, nas entranhas da estrela solitária. A torcida não poderia mesmo, deixar barato, uma “solução” tão cara. Afinal, o clube paga salários em dia. Não tem receitas bloqueadas. Tem estádio próprio. E fatura adoidado.

Ora, façam-me o favor ! E antes que me xinguem: o Botafogo é, de longe, no Rio de Janeiro, o clube de futebol melhor estruturado. Tem quadros competentes, sistema de gestão moderno e uma visão arejada do esporte. Mas, está muito longe de ser um modelo de excelência.

O episódio Vitinho encerra uma sucessão de equívocos que, em um ambiente de profissionalismo, não são aceitáveis. Quando falta planejamento, as organizações esportivas tornam-se empreendimentos extremamente vulneráveis, em um mercado tão competitivo.

De promessas a realidade atletas são ativos valiosos (apesar da crueza da expressão), que precisam ser melhor cuidados. Vitinho não é o primeiro jogador a sair no meio da temporada, deixando sua equipe órfã de talento. Mas, no Botafogo, já é o terceiro titular a pular do barco.

Tem alguma coisa errada aí. Não dá para jogar tudo na conta do atleta ou de seus representantes. E muito menos atribuir aos infortúnios do destino (ou do passado) as mazelas que se abatem sobre o presente alvinegro. Raios caem mais de uma vez no mesmo lugar ?

Logicamente, o impacto financeiro causado pela interdição do Engenhão é um golpe duro de suportar. Mas, é preciso lembrar que outras equipes não têm estádios próprios e conseguem equilibrar seus orçamentos, minimizando a ausência desta importante fonte de receitas.

O Botafogo fez uma aposta ousada em Seedorf. Os resultados técnicos são indiscutíveis. Mas, comercialmente, a presença do astro holandês ainda não parece ter sido capaz de alavancar as receitas de marketing pretendidas. O clube detém a sexta maior cota de patrocínio master do futebol brasileiro (R$ 16 milhões/ano), mas diversifica pouco suas ações em outras frentes.

Recebe, ainda, pelos direitos de transmissão na faixa dos R$ 70 milhões, o que o coloca entre os 12 clubes do país que mais faturam com a cessão das imagens de seus jogos, para a TV. Movimenta também outras fontes de receitas marginais, que aproximam o clube de um faturamento na casa dos três dígitos anuais. Algo em torno de R$ 8 milhões mensais.

O que os números não revelam é o enorme abismo entre o que entra e o que sai. O endividamento público cresce sem parar (atualmente, na ordem dos R$ 400 milhões) e muito pouco (ou nada) se faz a respeito. Gastar menos do que se recebe é uma conta que qualquer dona de casa sabe fazer. Dirigentes esportivos parecem ainda estar no jardim de infância desta lição...

Reconhecer fraquezas e encontrar mecanismos que transformem ameaças em oportunidades não é o forte dos clubes de futebol. Mais fácil é transformar patrimônio de valor intangível em crédito oportunista e barato. E depois colocar a conta no bolso de um garoto recém-saído do Complexo do Alemão, com tudo a ganhar e nada a perder, numa aventura gelada, por paisagens distantes...

quinta-feira, 15 de agosto de 2013

Entrevista Isto é Dinheiro



ECONOMIA
ONLINE | FUTEBOL | 15.AGO.13 - 06:50

Um galês de 100 milhões de euros

A possível ida de Gareth Bale para o Real Madrid pode inaugurar a entrada das transferências do futebol na casa dos negócios de nove dígitos

Por André JANKAVSKI
Capital do País de Gales, nação anexada ao Reino Unido, Cardiff recebeu na última quarta-feira (14) o amistoso entre o país local e a vizinha Irlanda. No campo, as duas seleções não saíram do zero. As atenções do mundo do futebol, no entanto, se concentraram na estrela dos galeses, que acompanhou a partida das tribunas: Gareth Bale. O atleta de 24 anos que joga no inglês Tottenham Hotspur, desde 2007, é protagonista da possível maior transação de um jogador de futebol da história. Seu valor? O Real Madrid pode pagar cerca de 100 milhões de euros.

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Gareth Bale, meio campo do Tottenham, está envolvido na que pode ser a maior transação do futebol
 
O recorde até agora pertence ao português e super estrela Cristiano Ronaldo. Em 2009, o mesmo time espanhol desembolsou 96 milhões de euros para contar com os serviços do seu atual camisa sete, então jogador do Manchester United. A estratégia deu resultado e Cristiano já marcou mais de duzentos gols com a camisa merengue, além de trazer números expressivos para o clube - só a sua apresentação oficial como jogador do Real atraiu mais de 85 mil pessoas. "É bom ressaltar que nem sempre é um investimento que terá um retorno positivo", diz Luiz Léo, professor de marketing esportivo da PUC-RJ. "O Kaká, por exemplo, custou 65 milhões de euros e até agora não engrenou no clube de Madrid."
 
O Real Madrid, responsável por três das cinco maiores transações da história do futebol, tem um lado bem peculiar: o clube não visa lucro. Juntamente com o seu arqui-rival Barcelona, o Athletic Bilbao e o Osasuna, a equipe merengue se encaixa no modelo associativo, pagando assim menos impostos ao governo espanhol. 
 
Graças aos altos valores movimentados, principalmente pela equipe de Madrid e a catalã, a Comissão Europeia pressiona para que todos se tornem empresas e passem a ter mais responsabilidades com o fisco. A ação, entretanto, pode dar ainda mais força para o Barcelona e o Real, dois dos poucos clubes no mundo que possuem faturamento maior do que as dívidas. “Se optarem por um IPO, por exemplo, é possível que eles sejam ainda mais dominantes nas contratações”, afirma Amir Somoggi, especialista em gestão esportiva.
 
 
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Das cinco transferências mais caras do esporte, o Real Madrid fez três: Cristiano Ronaldo, Zidane e Kaká
 
Além dos altos valores da negociação envolvendo Gareth Bale, chama a atenção o galês não ter conquistas individuais fora da Inglaterra. Apesar de ter sido considerado o melhor jogador de 2012 da liga inglesa pelos próprios jogadores das equipes participantes, o meio-campista não figurou sequer entre os 23 destaques do ano passado da Fifa. Cristiano Ronaldo, na época de sua transação, tinha sido eleito o melhor do mundo. "A pouca idade, a qualidade técnica e o potencial são fatos positivos e indiscutíveis, mas 100 milhões de euros é um exagero", afirma Léo.
 
A contratação de Bale, se concluída, pode inflacionar ainda mais as transações. A entrada de sheiks árabes e bilionários russos no futebol está transformando contratações caras em algo rotineiro: só de agosto do ano passado até agora, o brasileiro Hulk, o colombiano Radamel Falcão e o uruguaio Edinson Cavani se envolveram em transações acima de 60 milhões de euros. “Estamos passando por uma crise financeira, especialmente a Europa, e essa movimentação em algum momento se tornará insustentável”, diz Luiz Léo. “Isso não é saudável”, afirma Somoggi. “A UEFA (União das Federações Europeias de Futebol) está desesperada e correndo para tentar solucionar esse desequilíbrio absurdo.”

sexta-feira, 12 de julho de 2013

Faça seu marketing pessoal

CONTROLLER CORPORATIVO

Blog da Contabilidade e Controladoria

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Um gênio sem marketing pessoal é um gênio desconhecido

Todo profissional precisa que seu valor seja reconhecido por seus líderes e pela empresa onde atua. Competências técnicas são fundamentais para alcançar o sucesso. Mas, e o marketing pessoal? Há muito tempo ele deixou de ser um culto ao ego, à vaidade. O marketing pessoal hoje é uma necessidade dentro das corporações, fundamental para que um profissional seja reconhecido e encontre novas oportunidades no mercado.
- Se você está começando uma carreira ou uma nova etapa da vida profissional, demonstre toda a sua disposição para aprender. Deixe sempre bem claro o quão é importante para você aprender com as pessoas, com as situações, encontros, viagens, reuniões. Seja participativa para ganhar visibilidade.
- Descubra o ponto mais marcante de sua personalidade. Pode ser sua maneira de se comunicar, sua alegria, bom senso, visão. A partir daí, foque a “divulgação” desse seu ponto marcante, porque ele será um atributo desejado pelas equipes.
- Dress to impress: essa expressão do mercado corporativo americano significa: “vista-se para ser visto”. Faça isso sem exageros, sem extravagância, com discrição, mas desenvolvendo um estilo pessoal facilmente reconhecível. Estilo é tudo. Vista-se de maneira agradável.
- Mostre o seu lado “solucionador de problemas”. Sempre que você ajudar a resolver um problema, estará inserindo sua marca pessoal na rotina e lembrança das pessoas. Quando surgir uma dificuldade ou um problema, pergunte a si mesmo: “O que posso fazer por isso?”.
- Entregue sempre um resultado superior ao esperado, dedique-se a superar as expectativas das pessoas. Atenda às solicitações com qualidade ampliada.
- Improvise. Use a criatividade para, diante de poucos recursos, desenvolver a melhor solução possível. As pessoas mais bem colocadas no mundo dos negócios improvisaram muitas vezes.
- Dedique-se a formar diferentes redes de relacionamentos dentro e fora da empresa. Identifique quais são as áreas de interesse que aproximam você de outras pessoas: música, literatura, cinema, hobbies, esportes, competência técnica. Aproxime-se das pessoas, construa relacionamentos de longo prazo.
- Cultive ética e honestidade para preservar o seu maior patrimônio: a integridade. Não deixe que a falta de ética passe a fazer parte da marca pessoal.
- Vivemos em uma era de muita pressão e competitividade. Por isso, resistências física e mental são fundamentais. Cuide do corpo, da mente e do espírito para se manter sempre motivado, feliz, bem humorado.  Paz, serenidade, estabilidade emocional devem fazer parte do marketing pessoal.
FONTE: CRC/SP

quarta-feira, 10 de julho de 2013

O bobo do octógono

E quem diria que o Pelé dos ringues levaria tamanha bola nas costas ? Pois Anderson Silva levou. Um tremendo cruzado no queixo. Daqueles que não tem mais volta. Acusou o golpe, revirou os olhinhos e entortou o pescoço. Desabou, batendo a cabeça com força no tatame do octógono. Terminava ali a longa saga do campeão. O outrora invencível lutador estava irremediavelmente estendido no chão, agarrado às pernas do árbitro, como que tentando impedir o inevitável. Nocaute clássico. No melhor estilo boxeur: beijando a lona...

Trágico, não fosse triste. O brasileiro inspirava uma legião de amantes do esporte, que apresenta o crescimento mais vertiginoso do planeta. O mito Spider encerrou sua sequência de vitórias na defesa de cinturão aniquilado por um novato. O norte-americano Chris Weidman quase não podia se conter. Expressava um misto de êxtase e surpresa com seu feito. O garoto fez a sua parte, diante do veterano, que mais parecia disposto ao show do que à luta. Provocou tanto, que dançou. Para valer. Sem perdão. E de forma muito constrangedora.

Passado o calor do momento, cabe uma análise realista sobre o futuro do ídolo. Para começar, as teorias conspiratórias que inundam as redes sociais, tal como praga, não fazem qualquer sentido prático. Anderson perdeu praticamente para si mesmo. E ponto. Já reconheceu que errou. A estratégia, bem sucedida em outras ocasiões, não deu certo desta vez. Dentro do corner não dá para arriscar. Ele arriscou. Diversas vezes ao longo da carreira. Uma hora poderia dar errado. Deu. Vida que segue. Lessons learned. E vamos ao que interessa.

Anderson vai voltar. Derrotará Weidman. Recuperará seu cinturão. Esse roteiro é definitivo. Não tem teorias estapafúrdias que o modifiquem. O problema é administrar o passivo da luta que passou. O maior lutador de MMA de todos os tempos fez mal a sua própria imagem. Contaminou um perfil limpo, de bom moço, de sujeito correto e respeitável. Atentou contra aquilo que tinha de mais valioso. Afinal, não é nada fácil construir uma identidade tão positiva, em uma modalidade esportiva carregada de preconceitos e discriminação.

O “aranha” cercou-se de atributos que vinham impulsionando uma carreira extremamente bem sucedida –muito mais fora até, do que dentro dos ringues. Alcançou o patamar invejável de idolatria, de referência. Daquele em que todos se inspiram em ser. Vendia simpatia, vitalidade e confiança.  Bastaram alguns poucos minutos para subverter seus próprios valores. A prepotência, o escárnio e o desrespeito soaram indisfarçáveis. O gentil gigante, de voz afinada, atravessou o ritmo. Passou uma imagem de engodo para o mundo.

Se não foi fácil chegar até onde chegou, mais difícil ainda será sair de onde está. Não bastarão apenas seus punhos e o excelente jogo de pernas para se livrar das críticas que o perseguirão, onde quer que vá. O fogo, nada amigo, virá de suas próprias fileiras. Muitos de seus admiradores estão receosos de seus próximos passos. Precisará trabalhar (e muito) quieto. Evitar a superexposição, que a esta altura não acrescentará muita coisa. Deverá aprender a lidar com os comentários desabonadores e depurá-los. Retomar suas origens. Livrar-se dos bajuladores de ocasião. Enfim, Anderson terá uma dura missão pela frente.

No plano comercial, a recuperação da imagem do ídolo passa por uma mudança de postura e de atitude que, de certa forma, já começou a ser ensaiada logo após o combate. Saber perder é uma virtude sempre admirada –mesmo para os superpoderosos. Assim, humildade combinada com certa dose de alto estima torna-se um belo revigorante. Se nos bastidores do UFC o brasileiro nunca foi uma unanimidade, em termos de simpatia, fora dele desfruta de um prestigio inigualável com públicos diversificados. É para essa turma que deverá dirigir seus esforços de reconstrução de sua identidade esportiva. Livre do peso da invencibilidade, poderá alavancar outros valores igualmente admirados: obstinação, superação e, quem sabe, (outra) volta por cima.

domingo, 7 de julho de 2013

Meditação ganha, enfim, aval científico


Terapia

Estudos sérios estão afastando as dúvidas que costumavam pairar sobre a prática e mostram que ela é extremamente eficaz no tratamento do stress e da insônia, pode diminuir o risco de sofrer ataque cardíaco e até melhorar a reação do organismo aos tratamentos contra o câncer

Tiago Cordeiro
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Meditação: arma poderosa contra o stress ganha respaldo científico (Thinkstock)
A receita para lidar com dezenas de problemas de saúde é fechar os olhos, parar de pensar em si e se concentrar exclusivamente no presente. A ciência está descobrindo que os benefícios da meditação são muitos, e vão além do simples relaxamento. "As grandes religiões orientais já sabem disso há 2.500 anos. Mas só recentemente a medicina ocidental começou a se dedicar a entender o impacto que meditar provoca em todo o organismo. E os resultados são impressionantes", afirma Judson A. Brewer, professor de psiquiatria da Universidade Yale.
Iniciada na Índia e difundida em toda a Ásia, a prática começou a se popularizar no ocidente com o guru Maharishi Mahesh Yogi, que nos anos 1960 convenceu os Beatles a atravessar o planeta para aprender a meditar. Até a década passada, não contava com respaldo médico. Nos últimos anos, os pesquisadores ocidentais começaram a entender por que, afinal, meditar funciona tão bem, e para tantos problemas de saúde diferentes. "Com a ressonância magnética e a tomografia, percebemos que a meditação muda o funcionamento de algumas áreas do cérebro, e isso influencia o equilíbrio do organismo como um todo", diz o psicólogo Michael Posner, da Universidade de Oregon.
A meditação não se resume a apenas uma técnica: são várias, diferindo na duração e no método (em silêncio, entoando mantras etc.). Essas variações, no entanto, não influenciam no resultado final, pois o efeito produzido no cérebro é parecido. Na prática, aumenta a atividade do córtex cingulado anterior (área ligada à atenção e à concentração), do córtex pré-frontal (ligado à coordenação motora) e do hipocampo (que armazena a memória). Também estimula a amígdala, que regula as emoções e, quando acionada, acelera o funcionamento do hipotálamo, responsável pela sensação de relaxamento.
Não se trata de encarar a meditação como uma panaceia universal, os estudos mostram também que ela tem aplicações bem específicas. Mas, ao contrário de outras terapias alternativas que carecem de comprovação científica, a meditação ganha cada vez mais respaldo de pesquisas realizadas por grandes instituições.
Hoje, os estudos sobre os benefícios da meditação estão concentrados em seis áreas.

Os benefícios da meditação

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Redução do stress

Meditar é mais repousante do que dormir. Uma pessoa em estado de meditação consome seis vezes menos oxigênio do que quando está dormindo. Mas os efeitos para o cérebro vão mais longe: pessoas que meditam todos os dias há mais de dez anos têm uma diminuição na produção de adrenalina e cortisol, hormônios associados a distúrbios como ansiedade, déficit de atenção e hiperatividade e stress. E experimentam um aumento na produção de endorfinas, ligadas à sensação de felicidade. A mudança na produção de hormônios foi observada por pesquisadores do Davis Center for Mind and Brain da Universidade da Califórnia. Eles analisaram o nível de adrenalina, cortisol e endorfinas antes e depois de um grupo de voluntários meditar. E comprovaram que, quanto mais profundo o estado de relaxamento, menor a produção de hormônios do stress.

Este efeito positivo não dura apenas enquanto a pessoa está meditando. Um estudo conduzido pelo Wake Forest Baptist Medical Center, na Carolina do Norte, colocou 15 voluntários para aprender a meditar em quatro aulas de 20 minutos cada. A atividade cerebral foi examinada antes e depois das sessões. Em todos os pesquisados, foi observada uma redução na atividade da amígdala, região do cérebro responsável por regular as emoções. E os níveis de ansiedade caíram 39%.

Para quem já está estressado, a meditação funciona como um remédio. Foi o que os Institutos Nacionais de Saúde dos Estados Unidos descobriram ao analisar 28 enfermeiras do hospital da Universidade do Novo México, 22 delas com sintomas de stress pós-traumático. A metade que realizou duas sessões por semana de alongamento e meditação viram os níveis de cortisol baixar 67%. A outra metade continuou com os mesmos níveis. 

Resultados parecidos foram observados entre refugiados do Congo, que tiveram que deixar suas terras para escapar da guerra. O grupo que meditou ao longo de um mês viu os sintomas de stress pós-traumático reduzir três vezes mais do que as pessoas que não meditaram – índices parecidos aos já observados entre veteranos americanos das guerras do Vietnã e do Iraque.

sexta-feira, 5 de julho de 2013

Entrevista: Revista Isto é Dinheiro


NEGÓCIOS

ONLINE | NEGÓCIOS | 05.JUL.13 - 17:05 | Atualizado em 07.07 - 16:40

E se Anderson Silva perder a luta?

O brasileiro disputa título e coloca sua aura de "imbatível" à prova contra lutador americano invicto. Se for derrotado, ele pode perder bem mais que o cinturão.

Por André JANKAVSKI
Neste sábado (6/7), em Las Vegas, Anderson Silva entrará no octógono contra o americano Chris Weidman para defender o cinturão de campeão dos médios do Ultimate Fighting Championship (UFC) pela décima vez. Sem ser derrotado desde 2006 e com uma sequência impressionante de 17 vitórias consecutivas, o brasileiro de 38 anos enfrentará um lutador quase dez anos mais jovem e invicto, apesar de possuir apenas nove lutas no MMA (Artes Marciais Mistas) profissional. Protagonista em diversas propagandas e destaque em programas de televisão e reportagens, o que pode acontecer com a carreira de Anderson se ele for derrotado?
 
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Anderson Silva vai enfrentar um lutador quase dez anos mais jovem
 
 
Ao observar a carreira dos dois atletas, fica difícil imaginar que o brasileiro venha a perder, mas Dana White, presidente da organização, vem espalhando que a situação será bem diferente do esperado. “Todos os profissionais com quem eu falei e que nós entrevistamos acreditam na vitória de Weidman”, disse em coletiva de imprensa após o UFC 161, que aconteceu no dia 16 de junho. A ameaça pode ser apenas marketing, porém, aumentou a expectativa em torno do combate e deixou as bolsas de apostas não muito otimistas. Segundo o site MMAOddsBreakers, especialista em apostas esportivas, quem apostar US$ 100 na vitória de Weidman, embolsará US$ 205, quantia bem inferior a oferecida na luta com Stephan Bonnar, o último adversário do brasileiro. Na época, a cada US$ 100 apostados, teriam sido pagos US$ 1,3 mil se Bonnar tivesse saído vencedor. 
 
Em recente levantamento da Nielsen Sport, empresa especializada em pesquisas relacionadas ao esporte, Anderson Silva aparece como o quinto atleta mais admirado do Brasil, atrás apenas das estrelas futebolísticas Neymar, Pelé e os dois Ronaldos. Um revés, no entanto, pode alterar essa percepção. "Como todo e qualquer atleta, Anderson também está atrelado aos resultados. Uma eventual derrota pode trazer um impacto negativo na sua imagem", afirma Otávio Carvalho, analista de mercado da Nielsen.
 
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Patrocinado por oito marcas, entre elas Budweiser, Vivo e Nike, Anderson é garoto-propaganda de todas elas e possui grande apelo no mercado publicitário.  “Além de imbatível, ele passa uma imagem de respeito, caráter e disciplina. Perdendo, acabará a aura de invencível, mas não significa que ele virará um fracasso comercialmente”, diz Luiz Léo, professor de marketing esportivo da PUC-Rio. Mesmo com contratos mais longos, perder o cinturão após sete anos pode prejudicar outras negociações. “Creio que nenhuma empresa patrocinadora deixaria de apoiá-lo, mas sem dúvida a conversa com novas interessadas e os valores se modificariam”, afirma.
 
Campeão de audiência
 
O crescimento do MMA no País é notável. Atualmente, de acordo com a Nielsen Sport, é o terceiro esporte mais visto na televisão pelos brasileiros, atrás apenas do futebol e vôlei. A queda do representante “imbatível” pode trazer alguns problemas para a luta, como o que ocorreu com o tênis após o declínio e aposentadoria de Gustavo Kuerten, ex-número um do ranking mundial . "O tênis já foi uma das preferências dos brasileiros, mas hoje está apenas na 11ª posição em audiência esportiva na televisão. De 2008, ano em que o Guga se aposentou, para cá, já perdeu quatro posições”, diz Carvalho. “Com o MMA acredito que será diferente, pois, além do Anderson, já existem outros destaques no País”.

segunda-feira, 1 de julho de 2013

A Copa da superação

Sobre a contundente vitória da Seleção Brasileira na Copa das Confederações, duas ou três coisas não podem deixar de ser ditas. Em primeiríssimo lugar, a indiscutível supremacia da equipe de Luiz Felipe Scolari, que aliou capacidade técnica, com superação e sorte, tudo em doses praticamente iguais. O Brasil voltou a ser Brasil ? Longe disso. Mas a Seleção recuperou, ao menos durante a competição, um espírito aguerrido, destemido e imponente, que andava, há muito, adormecido. Jogou, como se diz nos pampas, com alegria nas pernas e fogo nos pés.

Por outro lado, encontrou adversários em desalinho. Os japoneses jogaram claramente de pijama. O fuso atrapalhou mais do que a bola, eterna rival. O México, mal nas eliminatórias, não confirmou a fama de estraga prazeres, sucumbindo as suas próprias mazelas. A Itália perdeu Pirlo e, com ele, a essência de um novo estilo de jogar dos italianos, fugindo a tradicional escola de marcação e defesa, que sempre os caracterizou. Baloteli tentou compensar a lacuna deixada pelo camisa 10 da Azzurra, mas os ares do Senhor do Bonfim não lhe trouxeram sorte. O Uruguai deu mais trabalho, em um dia que a equipe canarinho não funcionou tão bem, diante da postura acuada do adversário -que não saía para jogo, como noutras épocas mais saudosas e românticas do velho clássico. Finalmente, a Espanha. Ah, a Espanha. Tão desejada, tão temida. Um verdadeiro “choque de monstros”.

O jogo final não fez jus às expectativas criadas. Logicamente, o Brasil cumpriu com sua parte. Mais até, do que se poderia imaginar. A estratégia de pressão inicial, que funcionou em quase todos os jogos (com a fugaz abertura do marcador, em poucos minutos de partida) deu resultado novamente. O “abafa lá em cima”, na gíria dos boleiros, aturdiu os espanhóis, que demoraram a encontrar seu verdadeiro ritmo de jogo. O relógio parecia acelerado. A feroz marcação brasileira, caracterizada por muitas faltas durante toda a competição, não dava tempo sequer para o “tac”. Mal iniciavam uma troca de bola, lá estava um “marcador pentelho”, vestindo amarelo e tirando a paciência dos habilidosos “rojos”. Para cada Iniesta, dois ou três Luiz Gustavos, Paulinhos, Hulks e, quem diria, até uns tais Fred e Neymar.

O jogo do Brasil fluiu, enquanto o dos adversários emperrou. Curioso é constatar a radical mudança de cenário. Menos de um mês antes, o escrete brasileiro vinha de uma sequência de anos sem vencer um classicozinho sequer.  As indefinições, do gol ao ataque, alimentavam as incertezas. Das dúvidas dos torcedores às críticas dos especialistas, um abismo de problemas se avolumava dentro e fora dos gramados. A mudança repentina no comando da direção técnica. As polêmicas das convocações -e, como sempre, das não convocações. O atraso nas obras. As ironias da FIFA. As ameaças. Poderes em conflito, soberania em desacato. Enredo tenso. Personagens controversos. Nuvens cinzentas no horizonte verde amarelo.

Bastou a bola rolar para grande parte das dúvidas se dissipar. A boa vitória sobre a França, no último amistoso preparatório, ajudou. O “expresso” que atropelou o Oriente - no primeiro jogo oficial, com vitória, depois de tanto tempo- aumentou ainda mais as expectativas. E o crescente das atuações de grande parte da equipe, na sequência da competição -com um único e aflitivo sobressalto diante do Uruguai-, renovou as esperanças. O Brasil gigante despertou. A Copa do Mundo está logo ali, mas mostramos que temos time para brigar !

E, se dentro do campo, o futebol deu resposta, fora dele, a sociedade brasileira ainda aguarda, ansiosa, pelo desenrolar de uma partida que está longe de terminar... 

terça-feira, 18 de junho de 2013

O jogo agora é outro


Que orgulho destas novas gerações ! Ao mostrar para o mundo, sem os velhos chavões, que somos muito mais do que um lugar de belas praias, bundas desnudas, cerveja, carnaval e futebol (em que, aliás, já fomos os tais) deixaram claro que não estão para brincadeira. E que se dane a Copa das Confederações ! Da FIFA e não do Brasil, a propósito. O jogo da hora é outro. Perfect timing. Nada mais constrangedor para vetustos dirigentes (quando não de idade, de espírito) do que as lições de cidadania deixada pelos mais jovens, pelas ruas do país.

Existem desvios ? É lógico. Em movimentos espontâneos e descentralizados, não há como evitar os excessos e muito menos as exceções. Pontos fora da curva existem de toda sorte, em qualquer contexto. Mas, impressiona a capacidade das enormes multidões reunidas em não perder o foco da sua verdadeira demanda: o clamor cívico, pacífico, democrático e legítimo por mudanças. Sobretudo na lógica de representatividade institucional. O problema vai além do local e ultrapassa as fronteiras de Estados, das mais variadas inclinações.

Chegou a vez do Brasil ? Tudo leva a crer que sim. Uma espécie de sopro da esperança incontida, misturado com o destemor típico da juventude parece conquistar, de pouco em pouco, os corações e mentes de uma população inteira. Nem mesmo as tentativas de deslegitimar as ações, em grande medida pelos atores políticos, acompanhados em uníssono por uma mídia hegemônica, oportunista e sorrateira surtiram efeito. Para muitos, o sentimento é o de um despertar de uma letargia dominante. Perceber que, ao redor, as distensões sociais são por demais evidentes, para continuarem a ser ignoradas.

O mais fascinante de tudo é que não existem lideranças aparentes. O movimento traduz um exercício político, mas apartidário. Articulado nas redes, mas consumado nas ruas. Carente de uma bandeira definida, porém, expressando insatisfações latentes. Processa-se à margem dos poderes constituídos, no entanto -sem deixar de apontar para suas contradições- reconhece sua legitimidade institucional e indispensabilidade. Tem mais corpo do que voz, muito embora representados por massas disformes e palavras de ordem potentes e articuladas. Comporta pouco ineditismo, mas ao mesmo tempo é atualíssimo, já que sintonizado com as vanguardas mais atuantes de Nova York ao Cairo. É singular, sem deixar de ser plural.

Não há dúvida de que estamos diante de momento especial. Talvez, menos importante agora seja projetar para onde esta onda poderá nos levar, enquanto nação. A marca indelével que deverá ficar, para as novas gerações, é esta consciência cidadã, que nos energiza e impulsiona, por revelar o quanto é possível fazermos, quando nos unimos verdadeiramente. O caminho é longo e os obstáculos são inevitáveis. Por sorte, já ali, bem pertinho, temos uma boa e oportuna “parada”para nos reencontrarmos: 2014, não o ano da Copa, mas das eleições. Nas urnas, boto fé, nessa gente bronzeada (ou não), mostrar seu valor...

segunda-feira, 27 de maio de 2013

O enigma da esfinge

Que Neymar é craque, não há dúvida. O problema é saber o quão longe o menino da Vila poderá chegar no olimpo do esporte. Quatro anos após sua arrebatadora aparição para o mundo da bola, o garoto franzino que encantava a todos com seus dribles, gols e jogadas sensacionais transformou-se em homem (de corpo e mente). E como adulto, tomou a decisão mais aguardada pelo futebol brasileiro nos últimos anos: onde desfilará o seu majestoso futebol.

Decisão tomada, impõe-se, ato contínuo, nova pergunta: o quanto isso irá afetá-lo, tecnicamente, dentro dos gramados ?  

A opção pelo Barcelona não traz novidades. Insinuações sobre a existência de um acordo prévio, costurado na ponte aérea Catalunha x Baixada Santista, são recorrentes. Há meses. Já o impacto que a mudança trará para a carreira do talentoso atacante continua dividindo opiniões. O coro dos que ansiavam ver Neymar enfrentando os engenhosos esquemas táticos europeus e a força dos adversários do velho continente venceu. Em parte, o jovem moicano rendeu-se as evidências do declínio técnico dos gramados brasileiros, que já afetava seu vistoso futebol.

Na ótica dos otimistas, a península Ibérica oferecerá horizontes mais promissores para a evolução do talento brasileiro. Colocará à prova seu vasto repertório de jogadas, diante de sistemas de marcação mais rígidos, movimentações táticas dinâmicas e jogo mais coletivo. Tudo aquilo que já não se vê mais nos velhos estádios brazucas. O mergulho na cultura futebolística dos centros europeus, em suma, lapidará a joia brasileira, tornando-o um híbrido de talento criativo e disciplina tática, de que tanto padecem nossos, outrora, craques nacionais.

O outro lado destas leituras não é tão animador. Defensores da permanência do onze santista projetam um desafio maior do que os seus poucos anos de vida seriam capazes de suportar.  Estrela absoluta de um futebol carente de referências, Neymar só não fazia chover (ainda que, ultimamente, mais fora do que dentro dos gramados, é bem verdade). Gozando do status de tudo-pode, por seus feitos nos campos de futebol, projetava-se em paralelo como celebridade indiscutível do showbiz, alavancado por uma meteórica carreira comercial. Dono da bola e da grana, era praticamente intocável. Dorival, ex-treinador do Santos que o diga.

Na Espanha encontrará um clube grandioso, com elenco mais do que estrelar. Será mais um na companhia e, naturalmente, sem a mesma projeção técnica e comercial que o distinguia dos reles mortais, no Brasil. Conviverá, enfim, em terra de gigantes. Precisará aprender a olhar sob nova perspectiva e adaptar-se rapidamente a um mundo em outras dimensões. Tudo isso aumentado pelas expectativas internacionais em relação a ser o mais novo astro brasileiro e do clamor cívico de uma nação inteira, as vésperas de uma Copa do Mundo tão almejada.

Neymar não terá espaço para improviso. Precisará superar-se rápido. Haverá de transitar de um futebol que perdeu o vigor para outro que se encontra na plenitude de sua exuberância. Os sacrifícios serão inevitáveis. Encarar a seriedade e o profissionalismo esportivo das terras de além mar implicará em abrir mão daquilo que tanto seduz o supercraque brasileiro na sua vida fora dos campos. Diante da Esfinge que o futuro lhe reserva, terá que decifrar os enigmas do maior desafio na sua trajetória no esporte. Ou então, deixar-se devorar. Quem sabe, por si mesmo ?

sexta-feira, 12 de abril de 2013

Projeto de curso Esporte e Performance empreendedora

Elaboração do curso, em parceira com o Instituto Gênesis e PUC-Rio


http://aaapucrio.com.br/esporte-e-performance-empreendedora/

domingo, 18 de novembro de 2012

O que pensam os professores brasileiros


As pessoas que optam pela carreira de professor não são derrotadas. Pelo contrário, são profundamente idealistas e querem mudar o mundo, mudando a vida de seus alunos, mostra pesquisa em VEJA desta semana. Mas persiste um problema: os profissionais sabem que eles não estão aprendendo

Gustavo Ioschpe
O “Diário de Classe” - Isadora Faber, de 13 anos, mostrou as mazelas de sua escola e quase foi processada por professores
O “Diário de Classe” - Isadora Faber, de 13 anos, mostrou as mazelas de sua escola e quase foi processada por professores (Marco Dutra/UOL/Folhapress)
Eis as explicações dos professores para as dificuldades de aprendizagem dos alunos: 94% apontam a “falta de assistência e acompanhamento da família”, 89% citam o “desinteresse e a falta de esforço do aluno” e 84% dizem ser “decorrentes do meio em que o aluno vive”. Nossos alunos, especialmente os pobres, são massacrados por um mar de descrença e descompromisso do sistema que a sociedade financia para educá-los. Só 7% dos professores acreditam que quase todos os seus alunos entrarão na universidade
É impressionante como sabemos pouco sobre os principais atores do nosso sistema educacional, os professores. Claro, se você acredita na maioria das notícias e artigos veiculados sobre eles, já deve ter um quadro perfeito formado na cabeça: os professores são desmotivados porque ganham pouco, precisam trabalhar em muitas escolas para conseguir pagar as contas do fim do mês. O sujeito se torna professor, no Brasil, por falta de opção, já que não consegue entrar em outros cursos superiores. Portanto, já chega à carreira desmotivado, e, ao deparar com o desprezo da sociedade e seus governantes, desiste da profissão e só permanece nela por não ter alternativa. Essa é a versão propalada aos quatro ventos. Mas eu gostaria que você, dileto leitor, considerasse uma hipótese distinta. E para isso não quero usar a minha opinião, mas dar voz aos próprios professores. Os dados que vêm a seguir são extraídos de questionários respondidos por professores da rede pública brasileira, em um caso para compor um “Perfil do Professor Brasileiro” da Unesco, em outro em pesquisa Ibope para a Fundação Victor Civita e, finalmente, na Prova Brasil de 2009 (a última com microdados disponíveis. A íntegra dos três pode ser encontrada em twitter.com/gioschpe).
Comecemos pelo início. Não é verdade que os professores caiam de paraquedas na carreira. O acaso motivou a entrada de só 8% dos mestres, e só 2% foi dar aula por não conseguir outro emprego. Sessenta e três por cento dos docentes têm inclusive outros membros da família na profissão. Perguntados sobre a motivação para exercerem a carreira, 53% dizem que é por “amor à profissão” e outros 14% apontam ser para “contribuir para uma sociedade melhor”. Só 15% citam motivos que podem ser interpretados como oportunistas ou indiferentes à função social da profissão (9% mencionam “realização profissional” e 6%, “salário/benefícios oferecidos”). O professor não tem uma má percepção da sua profissão: 81% concordam que são “muito importantes para a sociedade” e 78% dizem ter orgulho de ser professor(a).
As pessoas que optam pela carreira de professor não são derrotadas. Pelo contrário, são profundamente idealistas. Querem mudar o mundo, mudando a vida de seus alunos. Quase três quartos dos professores (72%) acham que uma das finalidades mais importantes da educação é “formar cidadãos conscientes”. Nove entre dez professores concordam que “o professor deve desenvolver a consciência social e política das novas gerações”. Apenas 45% acreditam que “o professor deve evitar toda forma de militância e compromisso ideológico em sala de aula”.
Esse jovem idealista então vai para a universidade estudar pedagogia ou licenciatura na área que lhe interessa (falo sobre esses cursos em breve). Depois começa a trabalhar.
As condições objetivas de sua carreira são satisfatórias. A ideia de que o professor precisa correr de um lado para o outro, acumulando escolas e horas insanas de trabalho, não resiste à apuração dos fatos. Quase seis em cada dez professores (57%) trabalham em apenas uma escola. Em três ou mais escolas, só 6% do total. Um terço dos professores dá até trinta horas de aula por semana. Vinte e oito por cento lecionam quarenta horas (a carga normal do trabalhador brasileiro) e só um quarto dos professores tem jornada acima de quarenta horas por semana. Dois terços dos professores têm estabilidade no emprego -- é praticamente impossível demiti-los. Felizmente, casos de violência na escola são menos comuns do que a leitura de jornais nos faria crer: 10% dos professores se disseram vítimas de agressão física no último ano. Por tudo isso, a sensação geral dos professores com sua carreira é de satisfação. Quase dois terços (63%) estão mais ou igualmente satisfeitos com a profissão quando entrevistados do que no início de sua carreira. O grau de satisfação médio do professor, de zero a 10, é de 7,9. Só 10% dizem querer abandonar a carreira.
Essa satisfação é curiosa, porque os professores estão falhando na sua tarefa mais simples, que é transmitir conhecimentos e desenvolver as capacidades cognitivas de seus alunos. Não sou eu nem os testes nacionais e internacionais de educação que atestamos isso: são os próprios professores. Só 32% deles concordariam em dizer “meus alunos aprendem de fato”. Dois terços dos professores admitem que só conseguem desenvolver entre 40% e 80% do conteúdo previsto no ano. Só um terço coloca esse patamar acima de 80%. Sintomaticamente, o questionário do MEC que pergunta sobre esse desempenho nem inclui a possibilidade de o professor ter desenvolvido mais conteúdo que o previsto. O que explica esse insucesso?
Um dos principais vilões é identificado pelos próprios professores: seus cursos universitários. Só 34% dos professores acreditam que sua formação está totalmente adequada à realidade do aluno. Nossas faculdades de formação de professores estão mais preocupadas em agradar ao pendor idealista de seus alunos do que em satisfazer suas necessidades técnicas. São cursos profundamente ideo-logizados e teóricos, descolados da realidade de uma sala de aula média brasileira.
Então se dá o momento-chave para entendermos nosso sistema educacional: o professor sai da universidade, passa em um concurso, chega à sala de aula e, na maioria dos casos, fracassa. Seus alunos não aprendem. Esse professor poderia entrar em crise, poderia buscar ajuda, poderia voltar a estudar, poderia ter planos de apoio de sua Secretaria de Educação. Mas nada disso costuma acontecer, porque não há sanção ao professor ineficaz, nem incentivo ao professor obstinado. O professor que fracassa continuará recebendo seu salário, pois tem estabilidade. Seguirá, inclusive, sendo promovido, pois na maioria das redes a promoção se dá por tempo de serviço ou titulação, não por mérito. Esse professor não será nem incomodado: um dos pilares de grande parte de nossas redes é a autonomia da escola, a ideia de que ninguém pode dizer ao professor o que ou como ensinar. Pais e alunos tampouco costumam se manifestar: confundem uma escola limpa, bonita, que oferece merenda e uniforme com educação de qualidade. O professor pode até faltar ao trabalho sem medo de sanções. Estudo recente sobre a rede estadual de São Paulo mostrou que o professor médio falta em dezoito dos 200 dias letivos. É um índice de falta muito superior até mesmo ao dos outros servidores públicos, que já é maior que na iniciativa privada. Depois de uma investigação de meses com o repórter Rafael Foltram junto às secretarias estaduais, descobrimos que há situações muito piores, com faltas entre 11% e 15% dos dias letivos. E isso é certamente uma subestimação, pois a maioria das secretarias não fica sabendo quando um professor se ausenta durante parte de um dia; algumas só são notificadas em faltas de três dias ou mais. O professor deixa de se preocupar em investir em si mesmo: 74% veem TV todos os dias, mas só 12% leem livros de ficção e 17% participam habitualmente de seminários de atualização.
Mesmo nesse sistema tão permissivo e ineficiente, persiste um problema: os professores sabem que seus alunos não estão aprendendo. E é extraordinariamente difícil a qualquer pessoa continuar em uma carreira, indo ao trabalho todos os dias, sabendo-se um fracasso. Muitos profissionais sucumbem à depressão e ao esgotamento. Alguns abandonam a carreira. Mas a maioria resolve essa dissonância cognitiva (eu sou um bom professor, meu aluno não aprende) de duas maneiras: culpando o aluno e redefinindo o “sucesso”. Alfabetizar e ensinar a tabuada, por exemplo, deixam de ser medições válidas de êxito e passam a ser vistos como “reducionismo”. O importante é a libertação do espírito, e isso qualquer um pode definir da maneira que lhe gerar conforto, no recôndito de sua alma. Já a culpabilização do aluno e de sua família é mais ostensiva. Eis as explicações dos professores para as dificuldades de aprendizagem dos alunos: 94% apontam a “falta de assistência e acompanhamento da família”, 89% citam o “desinteresse e a falta de esforço do aluno” e 84% dizem ser “decorrentes do meio em que o aluno vive”. Nossos alunos, especialmente os pobres, são massacrados por um mar de descrença e descompromisso do sistema que a sociedade financia para educá-los. Só 7% dos professores acreditam que quase todos os seus alunos entrarão na universidade.
Esses professores criaram uma leitura de mundo à parte e completa para se blindarem contra o próprio insucesso. Qualquer crítica ou cobrança só pode vir de algum celerado que pretende privatizar a escola ou quer “alienar” o alunado. Pesquisas não são confiáveis, números mentem, estatísticas desumanizam: os professores não precisam de ajuda, muito menos de interferência. Segundo eles, o exercício da docência é algo tão particular, hermético e incompreensível que não pode se sujeitar aos métodos investigativos que analisam todas as outras áreas do conhecimento humano: só quem vive a mesma situação é que pode falar alguma coisa. Na área da saúde, seria ridículo dizer que um pesquisador de laboratório não pode criar um remédio porque nunca atendeu pacientes com aquela doença ou que um médico só poderia realmente tratar do doente se tivesse passado um tempo considerável internado no hospital. Na educação brasileira, o discurso de que os “de fora” não podem se meter é aceito sem hesitação.
É por isso que me parecem disparatadas as iniciativas que querem usar de aumentos orçamentários para “recuperar a dignidade do magistério” ou melhorar a educação dobrando os salários dos profissionais da área. A maioria dos professores não está com a dignidade abalada. Está satisfeita, acomodada. O professor não se tornará um profissional mais exitoso se não tiver uma profunda melhora de preparo, por mais que seu salário seja aumentado. Se compararmos nosso alto gasto em educação com o baixo resultado que o sistema educacional entrega ao país, o surpreendente é que a autoestima dos educadores esteja tão alta. Ao lidar com o “luto” do nosso insucesso educacional, a maioria dos professores ainda está na fase da negação (a culpa é dos alunos e pais) e raiva (contra o mundo neoliberal, a falta de apoio etc.). Esse mecanismo de defesa tem uma utilidade importante: faz com que o professor possa prosseguir em sua carreira, sem sucumbir ao desespero que fatalmente adviria se percebesse a dimensão de seu insucesso. Mas, para o país, cobra um preço alto. Primeiro, porque aliena os professores bons e aqueles que ainda não são bons, mas são comprometidos, batalhadores. É difícil visitar uma escola em que não haja uma tensão surda entre a minoria comprometida e a maioria acomodada, e os competentes não querem trabalhar em um ambiente de inércia. A reação histérica de muitos professores à página no Facebook da estudante Isadora Faber (que chegou a ser acusada criminalmente de calúnia e difamação por uma professora, o que levou a menina de 13 anos a ter de prestar depoimento em delegacia) é demonstrativa da total intransigência desses profissionais com qualquer denúncia que abale ostatus quo. Em segundo lugar, e mais importante, essa resistência impede os próprios professores de procurar as ferramentas que poderiam melhorar o seu desempenho acadêmico. Como sabe qualquer terapeuta, só é possível ajudar quem quer ser ajudado.
A sociedade brasileira não pode retirar os maus professores do cargo, pois a maioria tem estabilidade no emprego. Mas tampouco pode tolerar o seu imobilismo. As mirabolantes e simplistas soluções orçamentárias não resolvem esse problema tão difícil: como fazer que professores dessensibilizados por anos ou décadas de cinismo voltem a ter a esperança e o brilho nos olhos que os fizeram optar por essa linda profissão.

sábado, 13 de outubro de 2012

TV Brasil - Comentário Geral: Poder



Política, mídia e a espiritualidade são temas do programa
O líder espiritual Ravi Shankar fala sobre o poder da menteO líder espiritual Ravi Shankar fala sobre o poder da menteO Comentário Geral mergulha numa das palavras mais contundentes nos dias de hoje:poder! São vários os tipos de poder, existem o econômico, o religioso, além do poder absoluto e até aquele que emana do povo.

No Brasil, existem três esferas de representação de poder na política, o diretor daEscola de Governo/SP,  Xixio Mauricio, vai explicar como é que se dá a articulação de um governo baseada nesses três poderes.
Ainda na política, o pesquisador de pós graduação da Puc-Rio, Ricardo Ismael, vai analisar a propaganda da campanha de Barack Obama, "Yes, We Can" – “Sim, nós podemos”, e os artefatos publicitários que conseguiu eleger, pela primeira vez, um presidente negro nos EUA.

Chamada de Quarto Poder, a mídia por muitas vezes é tida como maquiavélica, que maquia, que cria fatos e perpetua verdades nem sempre comprovados.
Mas será que este Quarto Poder não estaria ameaçado pelas ações públicas nas redes sociais? Será que elas já assumiram a mesma credibilidade das mídias mais tradicionais? Quem responde a essas perguntas é o professor de comunicação de Mídias Globais da Puc Rio, Luiz Léo.

O poder é pauta também em muitas obras de Cinema, mas o seu maior ícone está na trilogia doPoderoso Chefão! José Wilker, que já viveu muitos poderosos chefões na televisão brasileira e é um cinéfilo convicto, é quem vai falar sobre o assunto.

Outro tema é o Poder da Mente. O líder espiritual Ravi Shankar, que esteve no mês passado noBrasil, recebeu a visita do Comentário Geral, e falou sobre a importância da meditação. Tabus também estão presentes nas relações de poder... A impotência ainda é assunto delicado para muita gente, e quem fala abertamente sobre este tema que assusta muitos homens é o escritorFlávio Braga.

segunda-feira, 24 de setembro de 2012

Seminário Roda de Futebol: Copa do Mundo e Sociedade



Da esq. para dir.: Bruno Cortes (Repórter do canal Sportv), prof. Luiz Francisco Ferreira Leo (COM), prof. Renato Callado Ferreira (CEF), Thiago Bokel (Jornalista do Lance!) e Evaristo de Macedo (ex-treinador e jogador de futebol) 

http://nucleodememoria.vrac.puc-rio.br/acervo/eg0156/006

Semana do Esporte na Comunicação


A primeira Semana do Esporte na Comunicação começa nesta segunda

A Semana do Esporte na Comunicação, uma parceria do Departamento de Comunicação Social com o Centro Acadênico Social, será realizada de 24 a 27 na PUC-Rio. O objetivo é debater questões relacionadas ao jornalismo e marketing esportivo. Para isso, foram convidados especialistas que irão discutir temas como a espetacularização do esporte e o uso das novas mídias no jornalismo e na publicidade. Os professores do Departamento de Comunicação Social farão a mediação dos debates que ocorrerão na sala 102-K na ala Kennedy.

Confira a programação:

De 24/09 a 27/09

Exposição de fotografias e portfólios relacionados ao tema “Esporte” no CACOS (Casa V da Vila dos Diretórios).



Dia 24


'Pontapé Inicial: A copa do mundo de 2014' - seminário organizado pela Vice-Reitoria Comunitária no Auditório do RDC.

Convidados:

· Luiz Léo (Professor de Marketing Esportivo da PUC-RIO)

· Evaristo de Macedo (Ex-jogador de futebol)

· Thiago Bokel, (Lance!)

· Bruno Cortes (SporTV)



Dia 25

Dia do Skate (parceria com a Red Bull)

· 11h: Pistas disponíveis para os skatistas

· 18h: Exibição do filme “Dirty Money”



Dia 26

9h: A espetacularização do esporte: show x informação.

É possível conciliar o show que o esporte proporciona com a informação que o jornalista deve passar ao ouvinte, telespectador ou leitor? Como atuar em grandes eventos como a Olimpíada de 2016 e a Copa de 2014? Como agir, dentro de um espaço de grandes competições, com a necessidade da audiência? Isso prejudica ou inviabiliza o critério esportivo e o conteúdo transmitido?

Convidados para o debate:

· Sidney Garambone (SporTV)

· Maurício Torres ( Record)

· Jorge Luiz Rodrigues (O Globo)



Mediador: Alexandre Carauta



11h: Novas oportunidades proporcionadas pela Copa de 2014 e Olimpíadas de 2016

Como se dá a qualificação do Marketing esportivo para um evento de grande porte? Como promover as ligas, times e atletas individualmente? Como transformar o atleta na marca que irá representar o país?

Convidados para o debate:

· Jackson Vasconcelos (Diretor de marketing do Fluminense)

· Luiz Paulo Moura (Unilever)

· Fabiano Farah (Marketing do jogador Ronaldo)



Mediador: Luiz Léo



13h: Como as novas mídias mudam a forma de fazer jornalismo

Como lidar com a crossmedia e a transmedia? O que muda na forma de fazer ao vivo? Como lidar com a velocidade de transmissão e alcance sem perder a consistência da informação?

Convidados para o debate:

· Eduardo Tironi (Lance! e ESPN)

· Paulo Júlio Clement (FoxSports)

· Gilmar Ferreira (Rádio Globo)



Mediador: Creso Soares



15h: Internet e as novas mídias para publicidade

O que muda com a adoção de novos formatos e recursos dirigidos à novas mídias? A publicidade se mostra mais efetiva nas redes sociais e tendem à exclusão de antigos meios? Como promover a interação dos meios?

Convidados para o debate:

· Thiago Alves (Diretor de arte da DPZ)

· Raphael Sobral (Esporte Interativo)

· Maurício Portella (Mídias sociais do Esporte Interativo)



http://oglobo.globo.com/rio/bairros/posts/2012/09/23/a-primeira-semana-do-esporte-na-comunicacao-comeca-nesta-segunda-466348.asp

terça-feira, 11 de setembro de 2012

terça-feira, 4 de setembro de 2012

A noveleira da Gávea


Para o brasileiro, novela é quase religião. Por mais recorrentes que sejam as tramas, difícil resistir às cenas dos próximos capítulos, invariavelmente recheadas de mistérios, suspenses e situações mirabolantes - daquelas que só as mentes mais criativas são capazes de elaborar. Pois não é que a presidente do Flamengo, Patrícia Amorim, está se revelando uma noveleira de carteirinha ? Não contente com a programação das redes, decidiu inovar, gerando as suas próprias histórias. Misto de criador e criatura, a mandatária rubro-negra se vê as voltas com uma espécie de “Vale a pena ver de novo” para lá de previsível, incompreensível e, porque não, deplorável.

As primeiras cenas chegaram a empolgar. Primeira e única mulher a comandar o clube mais querido do Brasil, ex-atleta vitoriosa, foi eleita com pompa e circunstância, derrotando a chapa do então favorito candidato da situação -que conduziria o Flamengo à conquista do seu sexto campeonato nacional, dias mais tarde. Assumiu em meio às desconfianças de um ambiente hostil e preconceituoso (que não poucas vezes levaram-na às lágrimas). Confiante, tal qual um Odorico de saias, comprometeu-se em sua posse a uma governança vitoriosa, dentro e fora dos muros da Gávea. Cercou-se, para tanto, de um elenco em que não faltaram celebridades (Zico, a estrela máxima das melhores tramas rubro negras, dentre elas).

Como toda boa história, a sua foi alimentada por boas doses de polêmicas e conflitos junto a uma platéia de mais de 30 milhões de tele-torcedores. Na primeira temporada a frente da série “C.R.F”, no melhor estilo “Janete Clair” dissimulou, despistou e criou mistérios. Fez surgir personagens (alguns secundários e para lá de obscuros), quase sempre ocultando mais do que relevando suas verdadeiras intenções. Manteve-se impassível mesmo nos momentos mais agudos de seus suspenses particulares. Assistiu a realidade adentrar a ficção, sem controle sobre seu casting, rotineiramente envolvido em boletins policiais (ora expostos por brigas passionais, ora fazendo apologias a traficantes e até mesmo investigados por assassinato -com tudo isso atravessando o seu enredo).Sem receio de arriscar novas fórmulas para contar as mesmas histórias, jogou luzes em meros figurantes, que do alto de suas capitanias hereditárias eliminaram protagonistas de tantas conquistas e glórias com o manto sagrado.

Mas, como tramas também se fazem com celebrações, sucesso e viradas, alguns resultados dentro do campo chegaram a empolgar. A conquista da Taça São Paulo de Juniores de 2011 a fez até invocar o mantra de seus oponentes mais ferrenhos: “Craque o Flamengo faz em casa”. Era o cenário perfeito para o que viria em seguida, no início de sua segunda temporada. Artífice das negociações com a poderosa Rede Globo, em uma renovação de contrato de direitos de transmissão milionária, saiu às compras, bolsos cheios, atrás de um star system para chamar de seu. Decidida a inovar, importou um elenco estrelar, inaugurando uma nova era no futebol brasileiro, marcada pelo repatriamento dos craques de outrora.

Estampou nas manchetes de todo mundo o título de seu novo folhetim: “O melhor no maior do mundo”. Parecia uma receita infalível. Promessa de novas emoções embaladas por personagens sempre em alta octanagem. No campo técnico, deu certo por um tempo. A conquista do Carioca invicto em 2011 parecia o avant première de um novo período de glórias. Mas, a sina do vermelho e preto estava longe de um final feliz.

Da tumultuada passagem de Vanderlei Luxemburgo –que, sem controle do time em campo, viu-se envolvido até com acusações de associação com bicheiros, corrupção e lavagem de dinheiro (tudo, pasmem, minuciosamente detalhado no... blog do Paulinho ! Mais novelesco impossível !!!!). - à saída bombástica da maior contratação do futebol brasileiro de todos os tempos (não, não estou me referindo ao Tufão), mas a Ronaldinho Gaúcho, tudo aconteceu.

Ou quase. Pois, como em uma boa novela, o melhor está sempre reservado para o final.

Assim, como se não bastassem os micos históricos da parte da delegação rubro-negra nas Olimpíadas de Londres (devidamente testemunhados pela presidente mais pé quente da história desta “nação”), às desastradas tentativas de contratação de meio mundo futebolístico (para, ao final, ressuscitar o velho e já nada bom Adriano, às voltas com os eternos dilemas com seus próprios miolos) a última do papagaio é que a presidente do clube carioca mais em evidência do país, mantém um cabide de empregos no seu gabinete, na Câmara de Vereadores da cidade que será sede das próximas edições dos jogos Olímpicos.

Para quem já “furou” esquema de segurança de presidente americano para entregar-lhe o manto sagrado, que belo the end, hein, Dona Patrícia ?

Luiz Léo